Google aktiviert den Standard-Adblocker in Chrome.

Kommentar: Können wir Google wirklich als Richter, Jury und Vollstrecker von Online-Anzeigen vertrauen?

Google aktiviert den Standard-Adblocker in Chrome.

Google blockiert automatisch aufdringliche Anzeigen in seinem Chrome-Browser für Desktop und Android blockieren.

Die im Juni angekündigte Änderung sieht den dominanten Browser, der von über 56% der Internetnutzer verwendet wird, und blockiert einige der aufdringlichsten Anzeigen, darunter ganzseitige Voranzeigen, blinkende animierte Anzeigen und automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton.

„Eine große Quelle der Frustration sind lästige Anzeigen: Videoanzeigen, die auf Hochtouren abgespielt werden, oder riesige Pop-ups, bei denen man das Ausgangssymbol nicht zu finden scheint“, sagt Rahul Roy-Chowdhury, Vice President von Chrome. Ist  streamcloud trotz adblock trotzdem möglich? „Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie störend sind und den Menschen, die ihren Browser für ihren Zweck verwenden, oft im Weg stehen und sie mit Inhalten und Informationen verbinden. Es ist klar, dass lästige Werbung das, was wir alle am Web lieben, beeinträchtigt.“

Der eingebaute Adblocker stoppt die Anzeige aller Anzeigen auf allen Websites, die wiederholt eine der Liste der störendsten Anzeigen anzeigen, wie von der Coalition for Better Ads (CBA) beschlossen – einer Gruppe von Werbe- und Online-Medienunternehmen wie Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever und einer Reihe von Verlagen wie News Corp, Thomson Reuters und der Washington Post.

Zu den verbotenen Anzeigentypen gehört alles, was auftaucht, Lärm macht, den Bildschirm blockiert oder nicht weggeht. Aber auch Websites mit einer Werbedichte von über 30% gehören dazu.

Koalition für bessere Anzeigen Bessere Anzeigen Standards.

Anzeigen, die von der Coalition for Better Ads Better als aufdringlich eingestuft und daher von Chrome blockiert wurden. Foto: Koalition für bessere Werbung besser

„Obwohl einige der Anzeigenerlebnisse, die gegen die Better Ads Standards verstoßen, Probleme in der Werbung selbst sind, wird die Mehrheit der problematischen Anzeigenerlebnisse vom Website-Besitzer kontrolliert – wie z.B. hohe Anzeigendichte oder Vorankündigungen mit Countdown“, sagt Chris Bentzel, technischer Leiter von Chromium.

Bentzel erklärte, dass Chrome’s Ansatz zur Adblocking daher ganz anders ist als andere Adblocking-Tools. Anstatt alle Anzeigen vollständig zu blockieren, informiert Google Websites, die gegen die CBA-Richtlinien verstoßen, gibt ihnen 30 Tage Zeit, um die Situation zu korrigieren, und blockiert erst dann Anzeigen von Websites, die bestehen bleiben.

Chrome wird eine Benachrichtigung anzeigen, wenn ein Benutzer auf einer Website landet, auf der alle Anzeigen blockiert sind, so dass er Anzeigen auf dieser Website zulassen kann.

Chrome benachrichtigt die Benutzer, wenn es Anzeigen auf einer bestimmten Website blockiert hat.

Chrome benachrichtigt die Benutzer, wenn es Anzeigen auf einer bestimmten Website blockiert hat.

„Unser Ziel ist es nicht, irgendwelche Anzeigen zu filtern, sondern das Erlebnis für alle Webnutzer zu verbessern“, sagt Bentzel.

Am 12. Februar änderten 42% der von Google gewarnten Websites, bevor der Adblocker eingeschaltet wurde, ihre Display-Anzeigen, darunter die LA Times, Forbes und die Chicago Tribune. Aber die Forschung des Konkurrenten Eyeo geht davon aus, dass das System von Google nur neun der 55 Arten von Anzeigen im Desktop-Web entfernen wird, während Google Kritik an dem Grad des Einflusses ausgesetzt war, den es auf den CBA ausgeübt hat.

Adblocker

Indem Google den Adblocker standardmäßig in seinem Chrome-Browser einschaltet, versucht Google, das zu gestalten, was akzeptabel ist und was nicht, anstatt einfach nur die gesamte Werbung zu blockieren. Googles Muttergesellschaft Alphabet erwirtschaftet den Großteil seiner Einnahmen aus Display-Anzeigen, aber Googles eigenes AdSense und DoubleClick wurden nicht vom Blocker befreit. Zwei wichtige Anzeigenarten wurden jedoch freigestellt: Chrome blockiert keine Pre-Roll-Werbung auf Videos für Plattformen wie YouTube oder die In-Stream-Videoanzeigen von Facebook mit Ton.

„Wir haben bereits gesehen, dass immer mehr Menschen ihre Unzufriedenheit mit lästigen Anzeigen durch die Installation von Werbeblockern zum Ausdruck bringen, aber das Blockieren aller Anzeigen kann Websites oder Werbetreibenden schaden, die nichts Ungewöhnliches tun“, sagte Roy-Chowdhury.

Nach Angaben von PageFair nutzen schätzungsweise über 11% der Internetnutzer einen Werbeblocker.